家電：正在步入“品牌時代”
“品牌”是一個名稱、標記進入商品經濟時代
，乃至當今的信息化時代，品牌的意義顯得猶為重要，品牌的構建已經成為眾多企業(yè)家的重要經營項目。他們都知道，產品是可以被大規(guī)模生產、復制的，但是，品牌是無法被大量復制的。品牌對于企業(yè)發(fā)展起著巨大的推動作用，而家電品牌也同樣如此，這一點已越來越為消費者所認可。但對于家電要不要品牌
，在業(yè)界確有著不同的聲音。安詩曼集團總裁認為：“由于家電產品種類繁多，企業(yè)的產品線一般都很長，如果產品從低端產品到高端產品都涵蓋的話，那么品牌是很難定位的，也就很難在消費者中體現你獨有的品牌內涵；另外家電價值相對較低，在今天的商業(yè)格局和氛圍下，我個人一直都有一個疑問，就是：昂貴的東西需要內涵，便宜的東西也需要內涵嗎？一個電水煲在國外只要10個美金，和給小費也差不多了，人們在購買它的時候還會不會在乎它是否有品牌內涵？現在就有這樣一個問題，人們在購買什么價位的產品時會需要品牌內涵，什么價位的時候會對品牌內涵忽略不計，或者說對品牌內涵要求很少，它們的平衡點在哪里這也反映出了家電業(yè)界很多人的聲音
人人都知道的一個事實是：飛利浦是家電行業(yè)里的A品牌，通過這個品牌所帶給我們感受絕非是一般的家電產品
，而是一種高科技、創(chuàng)新以及舒適的生活體驗，這就是飛利浦的魅力所在，也是我們中國家電業(yè)界一直希冀的小家電行業(yè)標桿。而在中國家電企業(yè)里的知名品牌也不勝枚舉的，如艾美特
、九陽、美的……這些知名品牌從全國6000多家家電企業(yè)中跳出來了，在消費者心目中扎下了根，而他們成為行業(yè)的領導品牌絕對不是因為打低價競爭，而是他們的品牌戰(zhàn)略。這些知名的家電企業(yè)不僅創(chuàng)建品牌，而且長期的維護其品牌，這些企業(yè)都相當注意企業(yè)文化的建設、營銷團隊的構建、內部核心人才的積累，而最為關鍵的就是他們都是自主創(chuàng)新的產品。雖然家電價格不高，產品容易模仿越來越多的企業(yè)認識到強勁的品牌優(yōu)勢才是企業(yè)競爭的根本
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