從電暖器暖菜板抽濕機等產(chǎn)品
消費者當前不只是越來越理性
楊嘉||撰稿
雙十一之后
以踢腳線電暖器
正如北方人從來不能理解寒冬帶給南方人的焦慮與苦楚——“連被子抓在手中都濕乎乎”一樣
這些正是當前消費群體在家電行業(yè)持續(xù)分化的一個縮影:一款產(chǎn)品不可能繼續(xù)全國通吃
在很多北方家電廠商的眼中,不能理解甚至不太關(guān)注的冬暖取暖電器市場
就拿電暖菜板來看
同樣
對于眾多家電企業(yè)來說
,用戶正在變得越來越神奇,越來越琢磨不透,但邏輯卻很清晰:一是,消費越來越細分了,單從一個冬季取暖需求來看,現(xiàn)在就孵化了十多款的大小家電產(chǎn)品,說明企業(yè)真的很努力,用戶真的很厲害;二是,用戶越來越理性了,再次重復(fù)一遍,真的不是越便宜的小家電越受歡迎,一定是有功能、有賣點,有技術(shù)、好體驗的產(chǎn)品,才能主導(dǎo)市場;三是,用戶與企業(yè)的關(guān)系已經(jīng)走到了新的臨界點上,用戶挑產(chǎn)品和品牌,企業(yè)其實也需要瞄準不同的用戶需求。那么,這種變化帶來的結(jié)果就是:企業(yè)市場經(jīng)營策略和手段的多樣性
當然,冬季取暖家電市場的引爆
,以及消費的多樣性,只是近年來家電市場在消費原力覺醒之下,產(chǎn)品升級、競爭裂變的一個縮影。意在提醒更多的家電廠商們,在擁抱用戶的過程中,不能只是喊口號,更不能只是造概念,而是要變成具體的動作和企劃落地!====
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