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電器行業(yè):明星代言已現(xiàn)審美疲勞
凡事都有個(gè)限度想當(dāng)年
首先是這些年明星代言的形式及內(nèi)涵
,均無(wú)大的突破,大大弱化了消費(fèi)者的心理期待。以著名演員濮存昕為例,前幾年代言羅蒙西服,給人留下的A感覺(jué)非常好,其莊重大方的形象對(duì)提升羅蒙形象出力不少,如今代言某電動(dòng)自行車(chē),那種表現(xiàn)怎么看都不舒服。可以想見(jiàn),這個(gè)代言的效果不會(huì)很好。其次是“明星”泛濫
,動(dòng)不動(dòng)就是著名影星、歌星明星代言過(guò)多過(guò)濫,也是造成代言效果大大弱化的原因
對(duì)明星使用不當(dāng)
,也是一個(gè)問(wèn)題?div id="d48novz" class="flower left">一些明星在和企業(yè)合作時(shí)過(guò)于被動(dòng)
,也是造成代言效果不好的原因?div id="4qifd00" class="flower right">在這方面,國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該向國(guó)際企業(yè)學(xué)習(xí)
一個(gè)成熟社會(huì)的消費(fèi)者
,一定是理性居多的消費(fèi)者,越是理性的消費(fèi)者,越對(duì)明星代言的產(chǎn)品持謹(jǐn)慎的態(tài)度。他們是最不容易被俘虜?shù)囊蝗喝?div id="d48novz" class="flower left">實(shí)際上,在發(fā)達(dá)國(guó)家
在中國(guó)
(作者劉步塵 系國(guó)內(nèi)著名家電產(chǎn)業(yè)觀察家
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