熱門關(guān)鍵詞: 耐高溫除濕機(jī) 耐低溫除濕機(jī) 恒溫恒濕機(jī) 轉(zhuǎn)輪除濕機(jī) 家用除濕機(jī) 商用除濕機(jī) 工業(yè)除濕機(jī)
觀察:除濕機(jī)的春天到了 分品牌還是分渠道
摘要:除濕機(jī)自主品牌“突然”繁榮
1月18日開幕的杭州國際除濕機(jī)展無疑是本年度國內(nèi)最重要的除濕機(jī)展,此次除濕機(jī)展最大的亮點(diǎn)就是自主品牌集體發(fā)力
,新除濕機(jī)、概念除濕機(jī)出了一大堆。據(jù)統(tǒng)計(jì),杭州國際除濕機(jī)展共有展除濕機(jī)900多臺(tái),其中自主品牌就占了近600臺(tái)!為什么要提出這一問題呢
?因?yàn)檫@些年來,國內(nèi)許多廠家陷入一個(gè)誤區(qū),那就是為了上銷量而拼命地推新除濕機(jī),對(duì)此,安詩曼董事長有一句名言:“多生孩子打群架?div id="4qifd00" class="flower right">誠然,企業(yè)要發(fā)展
,肯定是要推新除濕機(jī)的,但當(dāng)新除濕機(jī)越來越多時(shí),企業(yè)必須及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。從國際上的經(jīng)驗(yàn)來看,新款除濕機(jī)多了,企業(yè)有兩種策略可以選擇:一是分品牌,二是分渠道,每個(gè)渠道在全國建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò),銷售不同的品牌除濕機(jī)。從長遠(yuǎn)來看
,“多生孩子”戰(zhàn)略對(duì)除濕機(jī)企業(yè)的直接威脅在于,由于新款除濕機(jī)太多,無法正常開展市場營銷工作對(duì)那些從商用除濕機(jī)轉(zhuǎn)型到家用除濕機(jī)領(lǐng)域的企業(yè)來說
,雙品牌戰(zhàn)略更應(yīng)該是必選之策。但現(xiàn)實(shí)情況是,幾乎沒有一家企業(yè)這么做,因?yàn)榇蠹叶加X得自己辛辛苦苦幾年打造的商用除濕機(jī)品牌挺值錢的,殊不知商用除濕機(jī)和家用除濕機(jī)的消費(fèi)群體有著本質(zhì)區(qū)別,沿用商用除濕機(jī)品牌只會(huì)讓消費(fèi)者覺得品牌“很土”。所以,國內(nèi)的自主品牌除濕機(jī)企業(yè)應(yīng)該開始考慮采用雙品牌或多品牌戰(zhàn)略
。如果能夠打造一個(gè)新的、更加高端的品牌,不僅可以提升除濕機(jī)的銷量,同時(shí)也可以減輕現(xiàn)有渠道的銷售壓力,還能夠讓品牌除濕機(jī)放開手腳與別的企業(yè)競爭。進(jìn)入除濕機(jī)產(chǎn)品快速通道1.家用除濕機(jī)2.工業(yè)除濕機(jī)
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